距离2024年还有18天，跨年档的一部爱情电影已经“杀疯了”。据猫眼专业版App显示，截至记者发稿，该片已取得2.3亿元预售票房。       这部名为《一闪一闪亮星星》[SP影视网在线观看]的电影，由2022年上线的同名剧集原班人马打造，张佳宁、屈楚萧主演，于12月5日开启预售。预售当天，该片累计预售票房即超7000万元，打破了此前由《唐人街探案3》[SP影视网在线观看]创造的纪录，成为中国影史预售首日票房冠军。       这一现象级的票房成绩，竟来自于一部没有流量演员的小成本爱情电影，叫业内众人直呼“意想不到”，而       成功的秘诀竟在于——“下雪场”。       一票难求的浪漫——在电影院为你下雪       “下雪场”是啥？       12月5日，《一闪一闪亮星星》[SP影视网在线观看]预售开启当天，观众通过猫眼平台购票，会发现不少影院被挂上了蓝色的“下雪场”图标。点击进入详情页，则可以看到在12月30日电影首映当天，13:14的特殊场次被标注为“下雪场”。据电影官方微博，此为片方与全国1314家影院合作发起的特殊场次“惊喜掉落”活动，影院工作人员将在影片结束时用人工手持雪罐，为观众“手动下雪”，制造浪漫。       记者打开猫眼平台发现，苏州共有61家影院带有官方“下雪场”图标，遍布各个市、区，包括博纳国际影城（丽丰店）、万达影城（昆山IMAX店）、中影国际影城（甪直ALPD激光店）、幸福蓝海国际影城（琴湖溪里店）等。       这些影院的所有“下雪场”均显示“满座”状态。不少网友在微博发帖求票。“全苏州《一闪一闪亮星星》[SP影视网在线观看]‘下雪场’都满座了，能不能给我匀个位置啊？”“吓死人了，12月30日大家都要冲去电影院吗？一张票也抢不到啊。”也有网友称，抢到了全苏州最后一张“下雪场”电影票，但男朋友只能在隔壁影厅看同一时间放映的普通场次了。而在二手交易平台闲鱼，一张“下雪场”的电影票被标价为200元甚至300元转售。       “没想到，临近年底还见证了历史。说实话，我也没想明白，为什么这电影能卖这么好？”12月5日晚，苏州电影业协会副会长兼放映发行分会会长陈丹在朋友圈发文，向同行求教《一闪一闪亮星星》[SP影视网在线观看]票房火爆的原因。同行们在评论区七嘴八舌地讨论开来，不约而同地夸赞片方“下雪场”的策划，给足了年轻观众需要的观影仪式感。       一位苏州的电影从业者从剧情出发，分析“下雪场”营销成功的原因。他说：“在剧版《一闪一闪亮星星》[SP影视网在线观看]中，男主角张万森与女主角林北星相约去看初雪，但张万森为保护林北星出了意外。剧集的最后，初雪降临，林北星说出了经典台词‘张万森，下雪了。我好想你。’”该剧也是2022第一季度全网最热的爱情剧，拥有一定的观众基础。       自来“卷”的电影院——雪罐、造雪机齐登场       “下雪场”的供不应求，让全国院线“卷”了起来。       首先是积极向片方申请，加开“下雪场”。CGV影城（苏州中心IMAX店）店长潘荣告诉记者，影城最开始并不在片方公布的1314家“下雪场”影院之列，但后期通过积极申请，也进入了官方的“下雪名单”。“虽然我们的‘下雪场’开得比较晚，但开售之后不到24小时也满座了，足见其火爆程度。”潘荣说。       可即便如此，官方物料有限，各地能够申请到“下雪场”的影院仍在少数。为满足更多观众的需求，苏城不少影院自费购买了雪罐，营造下雪氛围。“片方会为有‘下雪场’的影院提供48个雪罐用于映后喷射，每个雪罐的成本在3元左右，其实总成本并不高。自费买一些雪罐，给足观众仪式感，让电影卖得更火爆，我们又何乐而不为呢？”苏州某影院工作人员告诉记者。       而在一些影院自费购入雪罐的同时，另一些影院已经“卷”得更厉害了。为了把雪下得“更认真”，他们自掏腰包购入造雪机，苏州的几家星轶STARX影城亦在此列。有趣的是，在工作人员在调试造雪机的时候没控制好雪量，那句经典的电影台词有了搞笑版——“张万森，雪崩了”。该词条甚至一度冲上微博热搜。网友们则乐见此举，纷纷表示，在控制好雪量的情况下，要是所有影院都用造雪机下雪就太浪漫了。       肉眼可见地，这场由片方营销策划、各地影院自发加入的“手动下雪”活动，声势愈发浩大。而除了一票难求的“下雪场”之外，其他场次的营销也将影片的浪漫概念玩到极致：15:20的场次是“我喜欢你场”，20:20的场次是“双向奔赴场”，21:00的场次是“恒久心动场”……还有2024年零点散场的“跨年场”。       “宣发大战”空前激烈——得年轻人者得天下       《一闪一闪亮星星》[SP影视网在线观看]“下雪场”爆火折射出的一条逻辑是：营销和策划在电影抢滩市场的过程中变得越来越重要。       陈丹直言：“电影宣发，‘宣’在前面。一部电影‘宣’得好，排片就多，就能夺取更多的市场。”一位业内人士更指出，当前的电影市场，得年轻人者得天下。电影市场要蓬勃发展，与其讨论分线发行，不如好好讨论如何拍出年轻人喜爱的电影，把年轻人拉回电影院，提升观影人次。       诚然，根据猫眼专业版App描摹的“想看”用户画像，在购票平台将《一闪一闪亮星星》[SP影视网在线观看]标记为想看的用户多为29岁以下年轻人，20岁以下用户占比26.5％，20至24岁用户占比最高，为26.8％，25至29岁用户占比则为25％。       潘荣也认为，《一闪一闪亮星星》[SP影视网在线观看]之所以可以在预售阶段获得如此大的成功，根本原因在于片方抓住了时下年轻观影群体猎奇的特性，同时借助同名剧集的热度，以“下雪场”的形式制造话题、烘托气氛，最终使之成功“出圈”。       也有业内人士谨慎地表达了对电影后续口碑的担心。“近几年的爱情电影口碑都不是很理想，这其中，也包括《想见你》[SP影视网在线观看]《最好的我们》[SP影视网在线观看]等‘剧改影’作品，如果影版《一闪一闪亮星星》[SP影视网在线观看]上映后质量不如观众预期，就很有可能遭到反噬。”苏州某影城经理坦言，“虽然我们也很希望这部电影能成为爆款，但也担心观众最后骂骂咧咧地走出影院。”       毕竟，上一个在跨年档遭到宣发反噬的还是2018年底那部《地球最后的夜晚》[SP影视网在线观看]。彼时，电影打出了“一吻跨年”的宣传语，告诉观众：“今年最浪漫的跨年，应该是和喜欢的人买两张21:50的《地球最后的夜晚》[SP影视网在线观看]，电影结束正好零点，在最后时刻拥吻到第二年。”然后，大量期待看到一部“爆米花”爱情电影的观众走进影院，发现货不对板，这竟然是一部沉闷严肃的文艺片，于是，在零点到来之前，大批观众在电影院饱受煎熬，昏昏欲睡，走出电影院后更是大呼“要退票”。       “所以说，《一闪一闪亮星星》[SP影视网在线观看]可能会越闪越亮，也可能会一闪而过——比较与它同档期的电影也颇有看点，比如《海王2：失落的王国》[SP影视网在线观看]《金手指》[SP影视网在线观看]《年会不能停！》[SP影视网在线观看]。”苏州文化艺术中心场馆经营部副经理俞晓菁说，《年会不能停！》[SP影视网在线观看]还开设了“啤酒场”，入场时为观众免费发放啤酒。       （苏报融媒记者王敏悦）