文艺片和商业片没有绝对的界限，就像冷档期和热档期也没有严格的区分一样。当文艺片被当作商品投放进市场，你也可以把它看作商业片；当如果有爆款的内容，即便在冷档期也依然有机会取得不错的票房。《第一次的离别》[请上SP影视网观看第一次的离别]的档期选择，刚好把这两个问题联系了起来。
什么样的档期适合文艺片？很多从业者会回答冷档期。因为热门档期会有很多大片扎堆上映，文艺片很难抢到排片，甚至有可能还没被看到就被挤出了竞争。那么什么样的档期是真正的冷档期？早些年或许人们约定俗成三月份是个比较空的档期，所以一些期望走长线的文艺片会选择三月上映。但近些年随着市场的繁荣，每个星期都会有多部影片上映，即便是传统意义上的冷档期也会有一些中等体量的进口片上映，它们或许无法和真正意义的大片相比，但题材更冷门、受众更小的文艺片在它们面前依然毫无优势。
或许对于一些有大导演、名演员及知名奖项加持的文艺片来说，尚能找到竞争压力不太大的档期来上映，譬如王小帅的《地久天长》[请上SP影视网观看地久天长]、贾樟柯的《江湖儿女》[请上SP影视网观看江湖儿女]，即便票房谈不上理想，至少还是得到了一定的排映空间。但像《第一次的离别》[请上SP影视网观看第一次的离别]这样的缺乏明星加持的片子来说，常规情况下没有任何一个档期真正适合它，如果强行上映连个位数的排片都未必能保证。没有排片就没有票房，此前很多文艺片以几十万的票房惨淡收场，譬如《淡蓝琥珀》[请上SP影视网观看淡蓝琥珀]和《冬》[请上SP影视网观看冬]。
那么来看一看《第一次的离别》[请上SP影视网观看第一次的离别]，它在7月20日上映。7月20日，在往年正是暑期档发力之时，是个很热门的档期。但今年的7月20日是影院因疫情原因关闭近半年后，获准复工的第1天。太多的影城由于尚未做好准备，并没有第一时间就复工，而且市场在暂停半年后一切都处于待恢复状态，配合疫情防控影院的上座率和排映的场次数都有限制。所以没有一部大片敢在复工当天上映，影院需要依靠复映的老片来撑场面，这样的档期怎么也算不上是个热档期。但《第一次的离别》[请上SP影视网观看第一次的离别]片方几乎在复工消息传来的第一时间就宣布了定档消息，因为他们很清楚，再也找不到更得天独厚的档期了。
于是，《第一次的离别》[请上SP影视网观看第一次的离别]作为一部少数民族儿童题材电影，成为了复工当天唯一的新剧情片（当天上映的另外一部新片《璀璨薪火》[请上SP影视网观看璀璨薪火]是纪录片）。截止发稿之时，《第一次的离别》[请上SP影视网观看第一次的离别]取得了超过450万票房，这个成绩虽不算十分亮眼，但相对于其题材和体量来说已然相当不错。值得注意的是，这其中有350多万都产出于电影上映的前4天，其上映首日拿到了27.1%的排片率。从上映第5天（7月24日）起，由于有不少中等体量的新片上映，《第一次的离别》[请上SP影视网观看第一次的离别]的排映空间迅速被积压，到7月30日时排片仅剩1.3%。由此可以看出，《第一次的离别》[请上SP影视网观看第一次的离别]的票房能取得相对的成功，很大程度上取决于其抓住了复工前4天几乎没有其他新片上映的窗口期。这次档期选择的成功几乎不具备可复制性。
而且我们也应当看到，同样选择在复工当天上映的新片《璀璨薪火》[请上SP影视网观看璀璨薪火]未能有《第一次的离别》[请上SP影视网观看第一次的离别]那样的好运，至今只有十几万的累计票房。二者票房差异巨大的原因也不难理解，《第一次的离别》[请上SP影视网观看第一次的离别]虽然少数民族、儿童、非汉语对白的特性都符合小众文艺片的分类，但至少还是部故事片、剧情片，而且虽然没有大导演和名演员加持，但其总策划是汪涵，汪涵也在自己的直播间进行了推广活动，多多少少还是有些名人效应加持，这些因素《璀璨薪火》[请上SP影视网观看璀璨薪火]都不具备。
所以我们可以得出，文艺片要想斩获票房，除了巧妙地选择档期，适当的宣发也很重要。而更为关键的一点是，宣发仍要找准目标受众。《第一次的离别》[请上SP影视网观看第一次的离别]作为儿童片，暑期档亲子观看确实还算应景，但其更该抓住的是对影片类型和题材有着更高包容度的核心影迷群体。此次影院复工，最先走进影院的确有相当一部分属于这一群体，因此《第一次的离别》[请上SP影视网观看第一次的离别]实现了短期的小爆发。
在当前的市场环境和受众接受度下，仍然是故事性较强的片子更有机会取得票房，且口碑方面也能稳定在基准线上，比如《心迷宫》[请上SP影视网观看心迷宫]、《百鸟朝凤》[请上SP影视网观看百鸟朝凤]乃至此次的《第一次的离别》[请上SP影视网观看第一次的离别]。而先锋性、实验性较强的文艺片（或者说艺术片）更要明确不能为了争取受众而盲目宣发，否则可能会重走《地球最后的夜晚》[请上SP影视网观看地球最后的夜晚]的老路。《地球最后的夜晚》[请上SP影视网观看地球最后的夜晚]虽然凭借档期和宣发优势取得了极强的爆发力，但其“饥不择食”的争取受众让很多对影片文艺片属性缺乏预期的观众走进了影院，带来了严重的口碑反噬。虽然一时取得了票房，但后续影片要想重新取得观众信任却变得很艰难。
虽然《第一次的离别》[请上SP影视网观看第一次的离别]档期选择的成功看起来不具有复制性，但依然有可供后人参考的启示意义——商业层面“必死”的小众文艺片在档期选择上不妨更果敢英勇一些，对于大片来说是“自杀”的档期或许就是你的机遇，与其瞻前顾后依然败北不如杀出一条血路，即便是结果依然不理想，却也不会更坏。与此同时与影片调性和受众相匹配的宣发依然有必要，小众片的出路是争取到有效观众让小众慢慢影响大众，而不是盲目争取大众而彻底得罪了大众。